Creador de contenido
Para entender quién es un creador de contenido digital podemos empezar interiorizando el siguiente orden de afirmaciones:
- El contenido digital es toda aquella información que podemos mostrar a través de un medio digital, en formatos como fotos, imágenes, videos, etc.
- Todo contenido trae consigo un mensaje, que aborda la necesidad de otra persona de recibirlo, así sea por entretenerse, informarse, educarse; todos tienen una necesidad.
- Un creador de contenido es aquel que entiende y logra producir esa información y mensajes a través de un proceso creativo que conlleva la preproducción, producción y postproducción de un material que le permitirá consolidar una plataforma, reuniendo a una audiencia que se convertirá en su comunidad en tanto haya una misma línea de contenido y constancia en la transmisión de ideas.
- El creador de contenido no es solo esto, integra una serie de componentes prácticos detrás del talento y la creatividad que son bases para su gestión diaria. Hablamos entre otras cosas de, establecimiento de una marca personal, storytelling, autenticidad, responsabilidad social, conocimientos técnicos, estrategia, espíritu emprendedor y sobre todo un modelo de constancia, disciplina y perseverancia.
- Por otro lado, entendemos que las redes sociales no son más que una plataforma que permite a los creadores llevar a su comunidad el contenido, hoy son unas plataformas, mañana pueden ser otras, pero el creador de contenido digital vino para quedarse, el mundo digital vino para quedarse y este nuevo contexto global seguirá dotando espacios y oportunidades para adaptarnos.
Contenido orgánico
Luego de estas afirmaciones cuestionemos qué es el contenido orgánico y a su vez cómo a través de este podemos hacer publicidad sin hacer publicidad, desarrollar apropiadamente influencer marketing.
Dentro de toda esta discusión, entra en juego el contenido que realmente esperan ver o escuchar a través de las plataformas digitales las audiencias. Tomemos en cuenta que las plataformas de los creadores te permiten perfilar las audiencias, son comunidades con características cuantitativas y también cualitativas. Ciertamente el mensaje de un creador de contenido establece o forma parte de un nicho, un segmento del público digital cautivo por los mensajes, formato y rostro humano genuino de un artista digital.
Todos deberíamos buscar crear contenido que tenga un alto alcance, sin necesidad de caer en la viralidad, que al menos para nosotros en HYPE, no es más que una trampa subjetiva que puede cambiar el enfoque, bien insiste en esto la reconocida mánager de celebridades digitales, Lina Cáceres “las redes sociales no son el fin, son el medio”.
Debemos saber construir plataformas que sumen valor, que eduquen, que entretengan o vendan sin ser invasivas, lejos de formatos tradicionales que ya no son vigentes ni calzan en el mundo digital, cómo una simple mención o exposición de un producto sin tener una experiencia o relato de fondo que demuestre creatividad y dinamismo, o peor aún, sumar al contenido de redes sociales el mismo contenido que se produce para medios tradicionales.
Las personas en un mar infinito de contenido logran centrar su atención en aquel cuyo creador fue capaz de relatar genuinamente y con creatividad un mensaje, con formatos y ediciones que suman valor a la vista, que cuentan con ganchos y técnicas cautivadoras, desde una frase de inicio, un sonido, un meme, una tendencia adaptada y cualquier otro componente pensado para lograr interacción y engagement.
Rol del creador de contenido
Podemos cuestionarnos ¿Qué papel debe jugar un creador de contenido en sus estrategias de publicidad?
- Ser un aliado, no una persona que de forma aislada hace un contenido para sus marcas.
- Aprovechemos al máximo la colaboración, no solo es la plataforma, es la persona, el talento, la creatividad de alguien que puede estar disponible para trabajar en equipo por lograr metas y objetivos.
- Sabemos que la plataforma y el perfil da para mucho más que hacer historias, podemos en conjunto generar ideas que nos permitan en las plataformas del creador y de la marca hacer tendencias, dinámicas que inviten a la interacción y sobre todo a la conversación.
Con todo esto queremos destacar el talento de quienes realmente son creadores de contenido. En Hype visualizamos reunir una comunidad, integrar talento, metas, sueños y proyectos de todos los que nos hemos aventurado a vivir y entender el mundo digital.
